En este escenario, todas aquellas entidades que sean más ágiles, a la hora de desarrollar las aplicaciones más disruptivas, tendrán mucho camino ganado a la hora de conquistar a sus clientes. Es un reto mucho mayor de lo que se puede pensar a priori, están entrando en escena nuevos jugadores como los EAFIs, Agentes Financieros, fintech, etc, incluso otros actores a los que no esperábamos. Hablamos de gigantes tecnológicos, como Google o Facebook, que ya están empezando a lanzar sus propios medios de pago. A su potencial por ser grandes compañías, se suma su buena imagen y su capacidad para fidelizar a los usuarios, al contrario que las entidades financieras que han tenido una carga reputacional en los últimos años. Al final y al cabo, las redes sociales tienen fans en lugar de clientes. La amenaza es real y próxima. Sin ir más lejos, Facebook ya puede operar en España puesto que figura en el Registro Oficial de entidades del Banco de España desde final del año pasado como Facebook Payments International Limited, después de conseguir la licencia para operar del Banco Central de Irlanda.